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還記得薩姆·奧特曼說(shuō)過(guò)人工智能廣告“格外令人不安”嗎？最后手段？嗯，一年半之后，OpenAI 正準(zhǔn)備在 ChatGPT 中推出廣告。

公司周五宣布ChatGPT 將于幾周內(nèi)在美國(guó)開(kāi)始測(cè)試廣告。免費(fèi)用戶和每月 8 美元的 ChatGPT Go 新套餐訂閱用戶將在回復(fù)底部看到贊助內(nèi)容。此外，Pro、Business 和 Enterprise 套餐仍將保持無(wú)廣告狀態(tài)。

是什么改變了奧特曼的想法？很可能是錢(qián)。或者更確切地說(shuō)，是缺錢(qián)。

OpenAI 大約消耗了到2025年將達(dá)到80億美元內(nèi)部文件顯示，預(yù)計(jì)到2028年，該公司運(yùn)營(yíng)虧損將達(dá)到740億美元。該公司每周擁有8億用戶，但只有5%的用戶付費(fèi)訂閱。與此同時(shí)，該公司已承諾超過(guò)1.4萬(wàn)億美元用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)支出。

此外，人工智能領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈，而 ChatGPT 正是其中之一。正在失去市場(chǎng)份額根據(jù) Similarweb 的數(shù)據(jù)，ChatGPT 在人工智能聊天機(jī)器人市場(chǎng)的份額從 2025 年 1 月的 87% 下降到本月的約 65%。同期，Google Gemini 的市場(chǎng)份額則從 5% 飆升至超過(guò) 18%。這可不是小幅波動(dòng)。

除此之外，還有硬件供應(yīng)的問(wèn)題。谷歌擁有OpenAI所不具備的優(yōu)勢(shì)：自主研發(fā)的芯片。谷歌的TPU已經(jīng)研發(fā)了十多年，而且它們的價(jià)格大約便宜 4-6 倍。單位計(jì)算能力比 OpenAI 所依賴的 Nvidia GPU 更強(qiáng)。

當(dāng) OpenAI 為計(jì)算硬件付費(fèi)時(shí)，很大一部分都流向了英偉達(dá)的利潤(rùn)——也就是所謂的“利潤(rùn)分成”。英偉達(dá)稅“谷歌運(yùn)營(yíng) Gemini 項(xiàng)目時(shí)，實(shí)際上是在給自己付錢(qián)?！?/p>

谷歌的發(fā)行渠道也是 OpenAI 無(wú)法比擬的。Gemini 已集成到 Android、Gmail、Chrome 和 YouTube 等平臺(tái)中，用戶幾乎無(wú)法避免地就能接觸到它的 AI 模型。OpenAI 雖然應(yīng)用廣泛，但仍然需要說(shuō)服用戶訪問(wèn)其網(wǎng)站。

所以，就靠廣告了。

預(yù)期情況

OpenAI 發(fā)布了五項(xiàng)“廣告原則”：廣告必須有益，它們不會(huì)影響 ChatGPT 的回答，對(duì)話對(duì)廣告商保持私密，您可以關(guān)閉個(gè)性化設(shè)置，用戶體驗(yàn)應(yīng)該優(yōu)先考慮。

聽(tīng)起來(lái)是不是很耳熟？谷歌也曾就搜索質(zhì)量發(fā)表過(guò)類似的言論。這招在營(yíng)收壓力出現(xiàn)之前一直奏效。接管區(qū)別在于，谷歌擁有盈利的業(yè)務(wù)，可以多年來(lái)補(bǔ)貼搜索業(yè)務(wù)。OpenAI 則沒(méi)有這樣的發(fā)展空間。

這些承諾能否兌現(xiàn)取決于執(zhí)行情況。大規(guī)模廣告投放歷來(lái)都取得了成功，谷歌和Meta就是很好的例子——它們都通過(guò)收集海量用戶數(shù)據(jù)構(gòu)建了精準(zhǔn)的定向系統(tǒng)。

ChatGPT 的記憶功能對(duì)話數(shù)據(jù)也蘊(yùn)含著類似的潛力。該平臺(tái)了解用戶詢問(wèn)的關(guān)于工作、健康和人際關(guān)系等問(wèn)題——這些都是廣告商夢(mèng)寐以求的信息。因此，在世界上最受歡迎的人工智能聊天機(jī)器人中投放定向廣告，可能會(huì)帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。

目前，首批廣告將是用戶回復(fù)下方的基本產(chǎn)品植入。OpenAI 表示將“極其尊重”用戶數(shù)據(jù)，并根據(jù)反饋改進(jìn)廣告形式。這項(xiàng)測(cè)試將于未來(lái)幾周在美國(guó)面向成年用戶展開(kāi)。至于它能否彌補(bǔ) 740 億美元的資金缺口，還有待觀察。