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不應(yīng)再用公司或 DAO（去中心化自治組織）的資金來補貼網(wǎng)紅形象。
Web 3.0 營銷領(lǐng)域充斥著這種情況。這是對社區(qū)資金的錯誤管理。–和信任–這種行為必須停止。
營銷資金顧名思義，就是用于市場營銷的資金，而且99%的情況下，都是用于產(chǎn)品。–并非個人品牌。
但是，如果營銷意味著花錢購買桌位、安排行程和制定時間表，而這些主要有利于個人的聲譽或品牌，那就不是投資了。
許多團隊管理不善，撥給市場營銷的資金從未到達承諾的領(lǐng)域，這種草率的做法類似于管理不善。
生活方式營銷將預(yù)算轉(zhuǎn)化為個人人脈網(wǎng)絡(luò)的擴張，將小圈子內(nèi)的認可視為成功，而項目的價值主張卻令人震驚。
這種做法并沒有逃過監(jiān)管機構(gòu)的眼睛，例如英國金融行為監(jiān)管局（FCA）。行動針對“金融網(wǎng)紅”，導(dǎo)致逮捕和下架請求。
最終買單的還是國庫，資金來源于對項目未來抱有希望和信念的投資者和社區(qū)。
重申一下–這種行為必須停止。
付清賬款，公布收據(jù)。
對營銷資金的處理方式應(yīng)與資金管理和交易所上市的處理方式相同。–公布薪酬發(fā)放對象、發(fā)放原因、薪酬金額以及績效考核方式。——一個此外，務(wù)必要求提交競選后報告。
設(shè)定創(chuàng)作者費用、活動、差旅、贊助和其他支出的上限，并要求以書面投資回報率假設(shè)作為正式批準才能超過這些上限。
資金的分配方式將很快從篩選國庫資金轉(zhuǎn)向個人品牌建設(shè)，因為它們會流向它們真正應(yīng)該去的地方。–對實際產(chǎn)品/項目進行營銷。
把板子交給董事會–或任何具有監(jiān)管職能的機構(gòu)–每月運行情況儀表盤，顯示鏈上已驗證操作的進展情況。
向他們提供審計結(jié)果、留存率結(jié)果、透明的事件報告、可靠的統(tǒng)計數(shù)據(jù)、用戶支持結(jié)果和績效指標。
這些細節(jié)正是區(qū)分真正營銷和個人品牌營銷的關(guān)鍵所在，也是區(qū)分優(yōu)秀營銷和劣質(zhì)營銷的關(guān)鍵所在。
要么就做好，要么就別做。
按結(jié)果付費，而不是按光環(huán)付費……謝謝。
如果必須聘請內(nèi)容創(chuàng)作者，務(wù)必與他們簽訂合同，讓他們負責推進市場營銷方面的內(nèi)容。–并非為個人品牌打造而干杯。
每份簡報都應(yīng)該著重于明確要引導(dǎo)用戶采取的具體行動，以及該行動預(yù)期帶來的效果。
如果創(chuàng)作者做不到這一點，就不要購買該商品。
信息披露也不能是可選項，因為合規(guī)部門會找上門來。而且，合規(guī)部門來的時候，不會敲門。- 我它能推倒墻壁。
不談價格，明確風險，永久存檔所有談話內(nèi)容和付款時間。
在這方面管控不力，代價可能比競選活動本身還要高，在最糟糕的情況下，甚至會危及企業(yè)運營。
因此，務(wù)必記錄所有事項。–盡可能采用鏈上可驗證的方式。
也應(yīng)該追蹤媒體曝光。
它應(yīng)該發(fā)布具有教育意義而非兜售個人形象的報道，所以要確保它堅持事實，并盡量減少任何過度宣傳的內(nèi)容。
在這里，實質(zhì)內(nèi)容勝過膚淺的奉承。
把錢花在真正需要的地方。–將大部分預(yù)算分配給用戶教育和支持。
這直接推動了營銷角度，向新用戶和回頭客介紹使用案例，而不是金融影響者的個人魅力。
那就化繁為簡，公布收據(jù)。
每月一次，向需要了解情況的人員公布支出情況（并確保信息公開渠道可核實），報告審計和事件，分享路線圖變更。——一個最后，還要解決所有痛點。
將資金用于個人品牌打造是一回事，而堅守這條底線則是完全不同的另一回事。
財務(wù)部門不是個人品牌的提款機，將營銷視為個人成名提款機的項目最終會得到與預(yù)期大相徑庭的結(jié)果。
把錢重新投入到產(chǎn)品教學中，記住，這才是唯一真正重要的優(yōu)勢。
凱蒂·羅梅羅-芬格是首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人細菌Catie 是一家專注于 Web 3.0 數(shù)據(jù)驅(qū)動增長和咨詢的公司。她擁有 20 年的全球科技營銷和公關(guān)經(jīng)驗，并被女性科技領(lǐng)袖社區(qū) (Female Tech Leaders Community) 評為 Web 3.0 領(lǐng)域最具影響力的女性之一。Catie 致力于幫助區(qū)塊鏈、加密貨幣、DeFi、金融科技、游戲金融和 Web 3.0 領(lǐng)域的創(chuàng)始人和創(chuàng)造者打造可持續(xù)品牌、實用產(chǎn)品、真實社區(qū)和多元化收入來源。
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