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據(jù)The Information周二報道,OpenAI正在為其ChatGPT平臺的廣告位開出驚人價格,盡管該公司尚未向潛在廣告主提供任何轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)。
據(jù)知情人士透露,這家人工智能巨頭對廣告位的定價策略極為激進,其要價水平堪比美國最昂貴的廣告時段。
這一定價策略凸顯了OpenAI對其平臺廣告價值的高度自信。ChatGPT擁有龐大的用戶基礎和高度參與的受眾群體,這使得該公司在與廣告主談判時占據(jù)主動地位。然而,缺乏關(guān)鍵的轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)可能成為廣告主決策的重要障礙。
業(yè)內(nèi)人士指出,如此高昂的廣告定價在缺乏效果驗證的情況下,可能會讓部分潛在廣告主持謹慎態(tài)度。這一策略將考驗市場對ChatGPT廣告價值的認可程度,以及廣告主對新興AI平臺的投資意愿。
定價策略激進,缺乏數(shù)據(jù)支撐
據(jù)The Information報道,OpenAI在推進ChatGPT廣告業(yè)務時采取了極為激進的定價策略。據(jù)廣告買家透露,OpenAI為其首批廣告設定了每千次展示約60美元的定價目標,這些廣告將出現(xiàn)在ChatGPT的回復下方。
分析師指出,該公司對廣告位的要價之高,可與美國超級碗等頂級廣告時段相媲美。相比之下,Meta平臺的每千次展示成本通常低于20美元。
然而,與傳統(tǒng)高價廣告平臺不同的是,OpenAI目前尚未向潛在廣告主提供任何轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)。這意味著廣告主在評估投資回報時缺乏關(guān)鍵的效果指標。對于習慣于數(shù)據(jù)驅(qū)動決策的營銷人員而言,這種信息缺失可能構(gòu)成重大挑戰(zhàn)。
知情人士透露,盡管定價高昂且缺乏數(shù)據(jù)支撐,OpenAI仍在積極推進其廣告業(yè)務的早期布局。該公司似乎寄希望于ChatGPT的品牌影響力和用戶規(guī)模來吸引首批廣告主。
平臺優(yōu)勢明顯,但風險猶存
ChatGPT作為全球最受歡迎的AI應用之一,擁有數(shù)億用戶和極高的用戶參與度。這一龐大的用戶基礎為廣告業(yè)務提供了堅實基礎。用戶在平臺上的高頻互動和長時間停留,理論上能為廣告主提供優(yōu)質(zhì)的曝光機會。
從受眾質(zhì)量角度看,ChatGPT用戶通常具有較高的技術(shù)素養(yǎng)和消費能力,這對于特定類型的廣告主具有吸引力。平臺的對話式交互特性也為廣告形式創(chuàng)新提供了可能性。
但缺乏轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)意味著廣告主無法準確評估廣告效果。在數(shù)字廣告行業(yè),轉(zhuǎn)化率、點擊率等關(guān)鍵指標是衡量廣告投資回報的核心依據(jù)。沒有這些數(shù)據(jù),廣告主難以將ChatGPT廣告與其他渠道進行有效比較。
市場反應將成關(guān)鍵考驗
OpenAI的高價策略能否成功,將取決于市場的實際反應。早期采用者的體驗和反饋將對后續(xù)廣告主的決策產(chǎn)生重要影響。如果首批廣告主能夠獲得良好效果,即便價格高昂,也可能吸引更多品牌跟進。
相反,如果廣告效果不及預期,或者轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)最終顯示投資回報率偏低,可能會迫使OpenAI調(diào)整其定價策略。這種情況下,該公司可能需要在價格和數(shù)據(jù)透明度之間尋求新的平衡。
業(yè)內(nèi)分析人士認為,OpenAI此舉反映了AI平臺商業(yè)化探索的新階段。隨著AI應用日益普及,如何在保持用戶體驗的同時實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn),成為行業(yè)共同面臨的課題。ChatGPT的廣告實踐將為整個行業(yè)提供重要參考。
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