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當紅包再次成為中國互聯(lián)網(wǎng)公司的“核按鈕”,這一次,被點燃的不是支付,而是AI助手。
據(jù)追風交易臺,隨著2026年春節(jié)臨近,中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭圍繞AI助手的流量爭奪,正在迅速升溫。騰訊、百度率先宣布大規(guī)?，F(xiàn)金紅包補貼,阿里、字節(jié)跳動被市場普遍預期將加入戰(zhàn)局。一場以“春節(jié)紅包”為引爆點的AI入口之爭,已經(jīng)悄然打響。
花旗在最新研報中指出,這并非一次簡單的春節(jié)促銷,而更像是中國AI助手邁向全民級應用拐點的重要驗證窗口。
從“紅包拉新”到“AI入口爭奪”,這一次邏輯徹底變了
春節(jié)紅包并不新鮮。
從微信支付、支付寶到短視頻平臺,過去十年,幾乎每一輪互聯(lián)網(wǎng)流量重構,都會伴隨春節(jié)補貼大戰(zhàn)。但花旗強調,2026年的不同之處在于:爭奪的核心標的,已經(jīng)從“應用”升級為“AI時代的流量入口”。
在花旗看來,AI助手具備三個此前應用不具備的特征:
- 天然高頻:搜索、問答、生成內(nèi)容,使用場景極其分散卻又高度日?；?/li>
- 強平臺屬性:一旦成為默認入口,可持續(xù)向電商、廣告、云、金融導流
- 生態(tài)放大器:AI不是獨立變現(xiàn),而是放大整個生態(tài)的效率與黏性
這也是為什么,2026年被花旗定義為“AI聊天機器人流量爭奪戰(zhàn)全面升級的一年”。
春節(jié)紅包只是形式,真正被驗證的是“使用習慣”
從已披露的信息看,各家打法已經(jīng)明顯分化:
- 騰訊:元寶宣布投入10億元現(xiàn)金紅包,以“試用AI功能—抽取獎勵”為核心路徑,強調高頻互動與社交擴散
- 百度:投入5億元紅包,將文心助手深度嵌入百度App,通過“AI互動+集卡玩法”引導用戶反復使用
- 字節(jié)跳動:雖未直接公布紅包金額,但通過火山引擎成為央視春晚獨家AI云合作伙伴,讓豆包在“國民級場景”中獲得巨大曝光
- 阿里巴巴:雖暫未官宣春節(jié)紅包,但此前已通過B站跨年晚會驗證通義千問的內(nèi)容互動能力,春節(jié)跟進被視為大概率事件
花旗指出,春節(jié)紅包的本質,并不是補貼金額,而是“強制用戶形成AI使用路徑”。只要用戶在7—10天高頻使用中形成依賴,節(jié)后留存就可能顯著高于歷史互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。
數(shù)據(jù)已經(jīng)在說話:AI助手,正在逼近“全民應用”閾值
從存量數(shù)據(jù)看,中國AI助手的用戶規(guī)模,已經(jīng)不再是“實驗級”。
根據(jù)花旗援引的QuestMobile與MoonFox數(shù)據(jù),截至2025年12月:
- 豆包MAU達2.27億,穩(wěn)居第一
- DeepSeek、元寶、通義千問、文心助手分別約1.36億、4100萬、2600萬和500萬
- 豆包DAU已達7000萬,部分AI助手人均使用時長超過100分鐘
更值得注意的是,多個AI助手的Web端DAU占比顯著提升,其中百度文心助手Web使用占比高達65%,意味著AI正在從“App工具”向“通用入口”遷移。
這正是花旗反復強調的關鍵判斷:AI助手的競爭,已經(jīng)從“模型能力”轉向“誰能率先成為默認入口”。
“iPhone時刻”是否真的會出現(xiàn)?
那么問題來了:春節(jié)之后,中國AI助手會不會真正迎來自己的“iPhone時刻”?
花旗給出的答案相對克制,但方向明確:
春節(jié)紅包不會直接決定勝負
但它將是第一次全國范圍、真實用戶密度的壓力測試
能否在節(jié)后維持高DAU、高使用頻次,將成為區(qū)分“工具型AI”和“平臺級AI”的分水嶺
在投資偏好上,花旗基于“流量入口+生態(tài)協(xié)同”給出的排序是:騰訊 > 阿里巴巴 > 百度,這一判斷也與近期股價表現(xiàn)形成呼應。
結語:紅包是起點,而不是終點
回頭看,中國互聯(lián)網(wǎng)的每一次代際躍遷,都有一個“全民級引爆點”:
2014年的微信紅包,帶來了移動支付
2018年的短視頻補貼,塑造了內(nèi)容分發(fā)新范式
而2026年春節(jié),或許將被視為:中國AI助手從“可用”走向“必用”的起點。
紅包會散去,但一旦用戶習慣被重塑,真正的競爭,才剛剛開始。
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